经济日报记者 温济聪
5月23日晚，2026年东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特正式打响揭幕战，掀起了文体旅商融合发展的热潮。
“东北超”是东北三省一区联合主办、八个城市协同联动、带动周边城市共同参与的全国首个区域性城市足球超级IP。上千个“第二现场”吸引大量市民驻足观赛，掀起全民参与足球的热潮。沈阳、大连、铁岭等市全面打造室外、室内多元化观赛“第二现场”，推动文体旅商深度融合。
沈阳“第二现场”实现全市行政区全覆盖，包括老北市、浑河外滩市集、嘉里城等热门商圈、夜经济街区、城市休闲场地，串联起全城特色观赛休闲线路，实现足球赛事走进商圈夜市，融入市民日常生活。沈阳市沈河区依托人民广场超1.8万平方米的公共空间，高标准建设“赛事+文旅+消费”融合发展的“城市新客厅”。
大连市西岗区设置4个核心观赛点位和24个特色点位，整合46块大小屏幕，实现东北超“第二现场”赛事转播全域覆盖。“我们精心打造多层次、全覆盖的观赛场景，让广大市民在家门口就能沉浸式感受赛场激情，为大连呐喊助威。”大连市西岗区商务局负责人表示。
铁岭市商务局副局长王海燕介绍，铁岭聚焦球迷消费需求，全力打造撸串看球、逛街看球、夜市看球时尚IP，同步联动全域商家推出系列优惠活动，推动体育赛事与美食、休闲、购物等业态深度融合。
足球赛场之外，文体旅商融合引领旅游产业再升级。
傍晚，阳光洒在大连金普新区小窑湾的海面上，将海水染成一片暖橙，游钓艇缓缓归航，满载着渔获与欢声笑语。
“我们园区以海钓新业态、新场景为抓手，聚焦‘沉浸式玩海’，推出家庭度假、渔获体验、自驾露营地等特色服务，推动游客从‘看海’向‘玩海’转变，实现营收与口碑双提升。”金普新区小窑湾海钓产业园董事长李松涛说。
沈阳游客姚文禹是一名资深海钓爱好者。“这里天然避风、渔业资源丰饶，餐饮、住宿都不错，又可以举办海钓品牌赛事，是备受青睐的垂钓胜地。”姚文禹说。
在位于大连市高新区的大连英歌石植物园，记者见到来自山东的游客陈莉时，她正和家人在花海赏花。“我们一家人从烟台坐船来大连。英歌石植物园的花卉种类很多，景观园艺设计高超，我回家后会推荐给亲朋好友。”陈莉说。
“我们通过赏花+研学+网红打卡，丰富体验内涵；休闲健身+文化展演，厚植发展底蕴；场景消费+IP变现，激活消费活力。”大连英歌石植物园园长唐忠磊说。
辽宁文体旅商融合发展促消费，离不开金融的支持。农行辽宁分行赞助支持“东北超”，于掌银端搭建服务专区，针对出行、餐饮、景区等多场景推出优惠福利，出台专项政策赋能链上商户展业经营；建行辽宁分行依托“建行生活”APP发放消费券，以“政府+银行+商户”模式支持文体旅商融合；邮储银行大连分行创新“金融+体育”模式，联合多方打造“金融+邮政+足球”新模式，推出“足球城”主题借记卡、信用卡及专属权益；兴业银行大连分行深耕住宿等文旅消费场景，以多元金融服务激活消费潜力；中行大连分行以旅行社、出行商户信用卡支付立减助力文体旅商融合，提振消费市场活力。
文体旅商融合发展，带来了实实在在的经济效益。仅以“东北超”为例，截至5月下旬，已吸引大商、卡尔美、吉利汽车、京东等30余家知名企业参与合作，并与数十家企业达成授权合作。市场开发签约赞助金额近1亿元，实现了赛事自我造血、良性运转。
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